2023-2024冰雪季游客有望超4亿人次

冰雪旅游热力十足

本报记者 赵 珊

近日，中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2024)》(以下简称《报告》)指出，在政策红利、需求释放和产品创新等因素激励下，2023-2024冰雪季全国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

群众基础庞大

北京冬奥会成功举办后，冰雪旅游实现了从南到北、从小运动到大产业、从冬季到四季、从“冷资源”到“热经济”的历史性跨越，冰雪旅游发展有了“三亿人参与冰雪运动”的庞大群众基础。

《报告》指出，冰雪旅游已成为冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。2022-2023冰雪季全国冰雪休闲旅游人数达3.12亿人次，连续两个冰雪季超过3亿人次。冰雪旅游消费带动能力强，2022-2023冰雪季冰雪休闲旅游人均消费为1119元，是2022年全国国内旅游人均消费的1.39倍。2023-2024冰雪季人均冰雪旅游消费规模有望得到持续恢复和扩大。

《报告》分析，许多冰雪旅游目的地正在推动冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备融合发展，不仅注重冰雪项目、冰雪旅游度假地等美丽风景的打造，还注重冰雪旅游+美食、冰雪旅游+温泉、冰雪旅游+民俗、冰雪旅游+亲子、冰雪旅游+购物、冰雪旅游+运动、冰雪旅游+研学等新业态、新品牌的培育，更加关注本地美好生活配套设施的完善。更深层次的产业融合、更多的产品创新、更高的品质分享、更广泛的大众参与、更有温度的人文关怀正在成为中国冰雪旅游发展的新趋势。

娱乐休闲占主导

中国冰雪旅游进入了大众市场内生驱动的新阶段，已连续两个冰雪季2021-2022冰雪季、2022-2023冰雪季冰雪休闲旅游人数超过3亿人次，很多老百姓已从冰雪休闲旅游的初级尝试者成为冰雪休闲旅游的发烧友，冰雪休闲旅游已成为他们常态化的生活方式。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，有66.2%的游客希望在2023-2024冰雪季体验冰雪休闲旅游活动，64.8%的游客会增加冰雪休闲旅游的频次，这些表明冰雪休闲旅游的出游意愿强烈。携程最新数据显示，目前冰雪旅游消费者的出游意愿较为多元，个人休闲游占54.4%，成为冰雪旅游最重要的旅游意愿。

《报告》指出，冰雪旅游市场需求结构持续优化，自由行增长迅猛，团队游呈现小团化和碎片化。以冰雪休闲旅游为主要方式的“娱乐休闲型”冰雪运动占主导，这一趋势将在当前和今后一段时间长期存在。

中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在2023-2024冰雪季，游客除了关注美丽风景，更注重目的地的美好生活。冰雪旅游目的地不仅要建设一批高大上的冰雪旅游项目、小而美的冰雪文化精品，更强调游客的人文关怀，充分保障游客的冰雪旅游权利、出行便捷性、舒适性和游客满意度，以更实惠、更便捷的交通支出、门票价格以及更贴心的服务欢迎游客。

与国潮融合在一起

当冰雪旅游和国潮融合在一起，冰雪游成为新国潮。在北京冬奥会上，二十四节气倒计时、冰雪五环、冰雪雕刻的“中国门”和“中国窗”、“中国结”设计灵感的雪花引导牌、引导员佩戴的虎头帽等，这些设计无不展现出中国传统文化的独特魅力。在“三亿人参与冰雪运动”激发下，冰雪国潮已深入老百姓的日常休闲旅游中，什刹海溜冰、哈尔滨冰灯艺术、阿勒泰毛皮板滑雪、查干湖冬捕、呼伦贝尔冰雪那达慕等中国传统冰雪文化产品深受游客喜爱。

《报告》指出，近年来，一批创新性的传承历史和面向未来的冰雪文化产品开始涌现出来，赢得越来越多游客的喜爱，主要包括冰雪天使“淘学企鹅”(哈尔滨极地公园)、哈尔滨冰雪大世界(黑龙江哈尔滨)、冬奥文化研学(北京延庆、河北张家口)、林都号旅游列车(黑龙江伊春)、热雪奇迹(融创热雪奇迹)、“冰川之乡”探险(西藏林芝波密)、天山雪原万马奔腾(新疆伊犁)、查干湖冬捕(吉林松原)、“城中雪村”知北(吉林梅河口)、传统冰嬉体验(辽宁沈阳)等新产品。

《报告》分析，冰雪国潮热既源于人们对美好生活向往的需求驱动，更源于中国人的文化自信。冰雪旅游改变的不只是人们的生活，从冷资源到热经济，从避雪的村民到吃上冰雪旅游饭的经营者，冰雪国潮有了更广阔的市场空间。冰雪国潮热增强了中国人的文化自信，越来越多基于中国传统冰雪文化和时尚冰雪文化开发的冰雪旅游产品正在走向市场。

发展入境冰雪游

中国冰雪旅游实现高质量发展需要加快冰雪旅游深度融合，推动冰雪产业全链条发展，发挥冰雪旅游的综合带动作用。《报告》建议，做好城市与冰雪旅游、冰雪休闲融合，结合社区、公园、商场等打造冰雪微休闲、微度假商业设施、公益设施，同时做好冰雪+乡村振兴、冰雪+新型城镇化融合，大力开发特色冰雪休闲小镇、冰雪休闲和冰雪旅游特色村；做好冰雪旅游与农业、工业、金融业、服务业、商贸等产业的融合；做好冰雪旅游与乡村旅游、体育旅游、文化旅游、博物馆旅游、研学旅游等结合，面向青少年、老年人等群体开发一批特色产品。

《报告》指出，冰雪旅游将成为中国入出境旅游市场的新增长点。当前，中国入出境旅游市场加速恢复，一些国内冰雪爱好者将前往日本、欧洲、北美等冰雪旅游发达的国家或地区旅游体验；同时，中国冰雪旅游产品和冰雪文化、冰雪运动等独特资源也吸引了众多港澳台、外国游客来大陆体验冰雪旅游。

《报告》认为，中国冰雪旅游目的地硬件和软件具备了接待全球游客的条件，未来应打响国际冰雪旅游品牌，大力发展入境冰雪旅游市场，从入境冰雪旅游品牌创建、产品开发、营销机构设置、营销渠道开发、冰雪文化设计等方面，满足入境目的地和境外游客的切实需要。